阳春三月，夷陵区分乡镇迎来了一年中最美的时节。上千亩油菜花迎风绽放，前来赏花踏青的游客络绎不绝，2025年乡村旅游季暨第十届分乡大王岩登山赛也如约而至，这也是该镇第十年举办油菜花乡村游活动。这场跨越十年的“春日之约”，不仅让分乡从默默无闻的山区小镇蝶变为湖北省乡村旅游网红地，也让分乡镇催生出“赏花经济”，为乡村振兴注入澎湃动能。

“赏花经济”聚才，新农人逐梦乡野

南垭油菜花盛放的日子里，除了来来往往的游客和奔波采蜜的蜜蜂，最忙碌的当属花田咖啡馆里的店员们。

陈锦和胡婷婷是来自黄冈的一对年轻情侣，两人分别是店里的西餐厨师和咖啡师。他们原本是武汉万千打工人中的一员，一周前，在朋友的介绍下，两人背上行囊，来到了300多公里外的分乡镇。

“这里的工资待遇比武汉还高一点，包吃包住，生活压力也会小一点，能攒下一笔钱。”陈锦说出了选择从城市到农村工作的缘由。

“而且这里的环境很好，没有大城市那么喧哗，节奏没那么快，在这里生活还挺惬意的。”一旁的胡婷婷补充道。

招募两人来分乡的是咖啡馆的老板李军。李军出生于夷陵区太平溪镇，曾是一名驻港部队军人，退伍后成为了一名建材商。2016年，事业小有成就的李军回到家乡创业，成立了宜昌将军山生态旅游发展集团有限公司。

今年，李军从武汉引进了连锁咖啡品牌“啡行家”，打造了该品牌首个花田“村咖”，于乡村旅游季活动当天正式营业。“希望通过‘村咖’这种新兴业态，把城里的更多年轻人吸引到乡村来，带动我们当地的旅游，促进农旅融合。”李军说道。

“村咖”周围的500多亩油菜地是李军与中化现代农业有限公司合作建设的南垭乡村振兴示范区，“通过中化农业的赋能，统一我们的种植品种，规范我们的种植标准，强化我们的品牌建设，去提高我们农副产品的附加值，增加农民的收入。”

除了南垭花田，李军还在分乡南岔湾片区投资建设了高端网红民宿——渡心·南岔湾石屋，他透露今年将在南岔湾石屋新建游客接待中心，增加沿河游步道、悬崖木屋等基础设施，“我们计划把南岔湾打造成一个省级微度假区，通过尚家河水库连接起南垭花田，形成‘花田石屋’的旅游纵线，成为我们本地乡村游特色品牌。”

同样是创业者，大中坝村的杨云飞选择了一条和李军截然不同的道路。作为土生土长的分乡人，杨云飞从2012年起在夷陵区城区经营餐馆，直到2018年才回到老家，投资350万建造了集餐饮住宿、休闲娱乐于一体的青恬山庄。

“分乡的油菜花很出名，这几年乡村游举办各种活动，人流量越来越大，客源越来越多，我就选择回到老家打造这个山庄。”杨云飞说道。

为了差异化经营，杨云飞流转了105亩土地打造水果采摘园，种植了桃子、杏子、李子、枇杷等水果。眼下春光正盛，果园里桃花灼灼，三两游客正在田间采挖野菜、赏花拍照。

“在这里心情非常愉悦，可以挖下韭菜，赏花，带家人来蛮好玩的。”游客张祥英不禁感叹。

“经过这些年的发展，我们已经发展成为春季赏花、夏秋采果、冬季赏雪吃农家菜的‘四季游’经济，我们去年的营收已经达到180多万元，发展形势越来越好！”杨云飞说道。

在李军和杨云飞这些返乡创业能人的带动下，分乡镇掀起了青年返乡创业发展潮，近三年累计吸引返乡创业人员220人，培育新型经营主体105家，形成民宿管家、乡村运营师等新职业群体，为乡村振兴注入源头活水。

“赏花经济”兴业，村民共享旅游饭

在分乡镇金竹村南岔湾片区，在油菜花海的掩映中，坐落着一栋红砖黛瓦的别墅，正是当地小有名气的杉上民宿，负责人胡兵正忙着翻整土地，准备移栽绿植。

“2015年我们家开始做农家乐，每年乡村游活动都会带来一大波客流量，我们就想抓住机遇，2018年将原有的闲置土地建设成民宿。”胡兵介绍道。

杉上民宿以砖、木结构为主，风格雅致古朴，共有3幢别墅11个房间，价格在200-500多元不等。民宿内还有鱼塘、烧烤架、乒乓球、台球桌等，春天踏青赏花、夏天戏水钓鱼，为游客提供多样化的乡村游体验。

杉上民宿生意日渐红火，胡兵借此机会发展了盆栽生意，“很多游客还会找我买盆景，一次能卖出十几棵。”胡兵笑着说道，“收入从过去几万元到现在的十几万元，几乎翻了一番。”

杉上民宿、山上人家、南岔湾石屋……如今，分乡镇的农家乐与民宿发展如雨后春笋，每到春夏时节，这里便是游客如织、生意爆火。

“赏花经济”助农，老产业焕发新生

除了“卖风景”，当地的农民也不忘“老本行”，借着“旅游之花”销售“食用之油”。

南垭村村书记杨倩是村里的粮油种植大户，2013年他成立了村内第一家合作社——宜昌农福康粮油专业合作社，通过流转村民土地，统一种植、管理等提高粮油产量与品质。

“刚开始合作社规模小，销量也不好，直到2015年举办了第一届乡村游活动之后才有了转机。”杨倩坦言，这几年举办的活动赛事，让更多人了解南垭，南垭的知名度越来越高，合作社创立的南丈垭品牌越来越响，粮油再也不愁销路了。

2024年，合作社种植了100亩水稻和100亩油菜，水稻产量8万多斤，油菜产量2万斤。“我们有南丈垭贡米和南丈垭生态米两个品种，价格分别是4元/斤和10元/斤，几乎都是老客户提前预订。”杨倩介绍道。

“这几年越来越多游客来我们这玩，很多游客会找我们预订米和油，去年我家就卖了一万多块钱。”南垭村3组的村民邹伍春种了7亩油菜和水稻，卖出将近一半。村民从小看到大的油菜花，正成为带动他们增收的“致富花”。

十年间，这场“春天的约会”已沉淀为分乡镇的发展密码：全镇有30多家民宿和农家乐，旅游从业者300多人，全年接待游客8万人次，旅游收入达到300万元；全镇种植油菜3.4万亩、水稻2.3万亩，粮油年产量1.8万吨，涌现出棠垭大米等知名粮油品牌，粮油远销东南亚等国家。

十年来，分乡镇始终坚持“以农促旅、以旅兴农”战略，在夯实粮油主导产业根基的同时，通过特色活动激活田野经济。以“赏花经济+地标产品+农耕文化”的创新实践，有效推动了乡村振兴与文旅产业融合发展，走出了一条生态增值、农民增收、乡村增色的振兴之路。