观看网络视频已经成为众多人的娱乐休闲方式,如何挖掘该类人群的付费潜能则成为业内讨论的话题。在娱乐产业公司艺恩最新发布的《年轻用户网络视频“看点”数据报告》(以下简称“报告”)中显示,近年来国内视频网站付费用户规模处于不断增长的态势,截至2015年底,国内几大主流视频网站付费用户只有2200万人,但预计今年将超过7000万人,并在2018年超过8000万人。

报告显示,在激发用户消费方面,边看边买功能具有较大的开发空间,其中衣服和帽子最受年轻用户的欢迎,其次是零食和美妆护肤,且现阶段还有52%的用户没听说过或没使用过边看边买功能,若能拓展此类用户,则意味着进一步扩大了市场潜能。

现阶段不少影视公司、电视台、视频网站都在布局随视购领域,不仅爱奇艺、优酷纷纷上线相关服务,让用户在观看影视剧的过程中能够收到与影视作品内容相关的商品信息,并通过链接便捷购买到产品,此外,影视公司也开始在影视项目前期就进行布局。

天津师范大学新闻传播学院教授陈立强认为,若要开发随视购市场,一方面需要建立粉丝经济,并培养观众及粉丝运用随视购的消费习惯,选取的销售商品也要与市场需求匹配,满足观众的心理需求,此外该功能的呈现模式也要合理规划,不能影响观众的观剧体验。