湖北钟祥，正在重塑乡村游新图景。
“茅檐低小，青青河边草，夜露田园地，月宿山涧溪”，这是位于钟祥市客店镇赵泉河村的清平乐休闲露营地营造出的意象。
“要让旅游产生互动感。”10月25日，清平乐休闲露营地的创始人陈维国向澎湃新闻（www.thepaer.cn）如是讲述自己的经营理念，在他看来，当大家投入一场乡村游，若仅仅停留在赏山水的层面，似乎缺少了些什么。
钟祥市客店镇清平乐休闲露营地里的民宿。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
经过熟虑，陈维国将心中关于乡村旅行的构想转化为现实场景，运用在自己设计的营地之上：游客可以在青山间悠然徒步，尽情吸氧；在山麓下的夯土小院中，体验挥锄耕作的乐趣；在泉水之间，或悠然划桨漂流，或下水摸鱼捉虾；在树荫之下，与三两知己围坐，畅聊人生。
在陈维国看来，若要促成一场有记忆点的乡村游，关键在于赋予景点的故事性与场景性，这一想法与客店镇当前运营乡村游的模式不谋而合。
钟祥是楚文化的重要发祥地之一，有文字记载的历史长达2700多年，还是世界长寿之乡、世界文化遗产明显陵所在地、国家园林城市、中国优秀旅游城市，是湖北省的旅游宝藏地和小众秘境。
近年来，钟祥大力发展全域旅游，以地处钟祥市大洪山南麓风景名胜区核心景点的客店镇为例，为推动全域旅游，该镇以4A景区黄仙洞为核心，统筹全镇旅游资源，将“快乐星期天，慢游到客店”设为整体主题，在全镇旅游公路沿线上，选取10处景点，村村都有以“慢生活”为主题的旅游景点，打造出“客店十慢”的乡村旅游IP。
客店镇推出10处以慢生活为特色的休闲旅游景点。
“黄仙洞里天地宽”“对节人家把树看”“露营帐外把歌欢”“葛乡葛粉惹人馋”......清晰明了的定义，给未曾涉足客店镇的游客，提供了明确指引与遐想空间。
当旅游景点实现串珠成链，游客一路自驾，一路观赏，看似遥远的全域旅游理念便在不经意间完成了落地。
别样乡村慢生活
随着年龄的增长，陈维国对家乡的眷恋逐年加深，2014年，他关掉了在江苏南通开设的工厂，转而回到家乡赵泉河村创业。
赵泉河村距离国家级风景名胜区——大洪山风景名胜区的核心4A景区黄仙洞仅约2.5公里，如何利用起进出景区的人流？于是，在山脚下开设露营营地的想法随之诞生。
起初，清平乐露营地主打户外露营，枕溪水，听鸟鸣，看星光，观山色，组成了营地最初的体验元素。2016年，陈维国关注到民宿的火爆，于是他前往浙江莫干山，学习如何打造、运营民宿。
回来之后，陈维国决定打造特色民宿夯土小院。当前，他的夯土小院共有5座，每个小屋都有独立的院落，且景观各不相同，并采用了一院一主题，借清平乐诗词打造田园村居生活。据陈维国讲述，小院的墙体运用了古老夯土加新科技材料，外观古朴，与钢筋混凝土结构相比，这种墙体设计更能和谐融入周围的环境。
钟祥市客店镇清平乐休闲露营地位于大山脚下、溪水之滨。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
随着市场趋势的演变，陈维国认为若单单是搭几个帐篷，摆几把露营椅，开设几间古朴的民宿，不足够有强大的吸引力，想要留住客人还得有特色的游客产品。
为此，他围绕流经营地的溪水，设计了一系列亲水活动，包括漂流探险、泛舟划桨以及趣味捉鱼摸虾等，同时，营地内增设了烧烤设施和KTV娱乐区，丰富了游客的体验选择。而当徒步旅行逐渐成为热门话题时，陈维国又在民宿所在的山上修建了步道走廊，为游客提供一条徒步路径。
如今，在社交平台上，营地内两只名为左左和右右的小狗成为了徒步活动的“明星”向导，它们带领游客上山探索，吸引不少游客慕名而来，为营地带来了关注度与客流量。
陈维国透露，自今年年初以来，营地已吸引了近4万名游客前来，每到节假日，“清平乐”的民宿基本一房难求。
营地的成功，也让周边的村民享受到了益处。陈维国表示，目前，周边的10户农户中，有9户开起了农家乐，而他的露营基地带动十余人就业，每人月均工资3000元至5000元不等，与过去务农相比，这些村民每年的收入增加了三四万元。
去年，清平乐露营地获评“全国丙级旅游民宿”，成为荆门地区唯一一家等级民宿，成为了华中地区，特别是武汉城市圈市民乡村旅居的首选目的地之一。
钟祥市山居生活度假村掩映在树和水之中。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
在清平乐露营地向南近50公里处，坐落着另一家别致的名宿——钟祥山居生活度假村。
值得一提的是，山居生活地理位置显著，距离钟祥市区约40分钟车程，民宿附近就是大口国家森林公园。
公开信息显示，大口国家森林公园是华中地区保存最为完好、植被种群最为完整的一片原始森林，被誉为“鄂中天然氧吧”，森林覆盖率达93.6%，是徒步爬山的好去处。
“期望可以营造北欧式田园慢生活”，山居生活创始人肖丹丹向澎湃新闻表示。
早在上个世纪80年代，肖丹丹的父母便运营着一家农家乐，在专业人士提议下，他们转向做吃住一体的度假村。
2011年，肖丹丹与李吉祥共同创立了山居生活，并着手进行建设。同年，山居生活的餐厅部分正式对外开放。次年，客房区域也迎来了首批宾客，正式开启住宿服务。
不同的是，山居生活的住宿区域基本是木屋，而餐厅内部也采用了木头、棉麻、布石等天然素材进行装饰，肖丹丹介绍道，这一特色不仅吸引了来自北京、上海等地的客人前来举办婚礼与派对，还赢得了国内外酒类品牌的青睐，选择在此地作为举办品鉴会的场所。
澎湃新闻了解到，目前，山居生活是钟祥长岭村唯一一家度假村，这也为当地居民提供了就业岗位，也解决了果农、菜农的消纳问题。
美了乡村，富了村民
在客店镇的另一端，南庄村同样正在经历乡村旅游所带来的积极变化。
大洪山旅游公路穿村而过的南庄村，是全国乡村旅游重点村、湖北省旅游名村。
钟祥市客店镇南庄村环境优美，泉水流过村庄。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
走进南庄村，一排排黄墙黛瓦的农家小院掩映在山林间，庭院内布局井然，乡道干净整洁。
然而，回溯到多年前，南庄村却是另一番面貌：村内污水四溢；农家小院里，杂物无序地堆砌；此外，厕所更是成为了村庄卫生的一大难题。
在国家乡村环境卫生整治的号召之下，南庄村以打造宜居宜游美丽乡村为目标，持续推进以垃圾分类处理、庭院建设、厕所“清洁革命”等内容为核心的人居环境整治工作，实现村庄环境大变样，守护住一方净土。因在此方面的突出表现，南庄村先后获得了全国文明村、全国生态文化村、中国美丽休闲乡村、省旅游名村等荣誉称号，并入选了第一批全国乡村旅游重点村名录。
钟祥市客店镇南庄村里生长了1800年的对节白蜡树。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
这座曾经鲜有外地人踏足的村庄，因环境的改善，开始吸引游客前来探秘休闲。据客店镇党委书记朱辉平介绍，南庄村拥有全国独一无二的自然景观——一棵自然生长、树龄高达1800年的对节白蜡树，树有根粗大的树干，如同一对夫妻相依，被列为国家一级保护植物，被国家林业局授予“最美树王”的称号，有着“植物界的大熊猫”之称。这样的千年左右的对节白蜡树，在南庄村共有7棵，从空中俯瞰，呈“北斗七星”形状排列，展现着大自然的魅力。此外，南庄村还有猴王寨、珍珠泉等自然和人文景观，南庄村也成为湖北美院创作基地、影视制作外景地。
2021年，朱辉平来客店镇任职，当他看到前来南庄村的游客，简单游览一番之后，便会前往黄仙洞4A景区之后，就开始思考如何让他们在村子里多走一走，留一留。
朱辉平想到，一方面，可以鼓励南庄村农户自建自营，全力盘活闲置农房，例如开民宿、农家乐等，共扶持12户村民开设农家乐和民宿。另一方面，他提议打造游客可娱乐的场所，因此建设白芍花海景观、小型游乐场等想法随之诞生。
“背篓去，篮子来，有女不嫁南庄台”，朱辉平称这是南庄村多年前的真实写照。
如今，随着村居环境的不断改善，村庄成功吸引来了游客。与此同时，在合作社的积极引领下，村民们投身于瓜蒌、药材、羊肚菌及玫瑰花的种植之中，使得村里的景致不再局限于单一的绿色。这一转变在美化乡村风貌的同时，也提升了村民们的经济收入。
钟祥市客店镇南庄村种植的瓜蒌。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
若将观察的视野扩大至客店镇，可见在前述的“十慢”慢旅游基础上，客店镇先后打造了听泉廊、共享空间、三园一宫、秀水河瀑布、月池小微湿地等一批新的网红打卡地。朱辉平介绍称，客店镇通过新建月亮岛游步道、邵集慢芯广场、改建明灯大道、安装街道灯带等措施，全面提升了乡村旅游基础设施，进一步丰富了慢镇的乡村旅游元素，并确保让每个景区都有慢生活体验区。
另一方面，为了让村子更美，游客有更好的体验感。客店镇在全镇范围内组织开展了杂物减量、畜禽圈养专项行动，动员居民清除常年不用的杂物、圈养家禽，引导村民将废旧物品分类处理，推动农户房前屋后整治提升工作走深走实。据朱辉平介绍，目前，全镇已有928户农户参与杂物减量、畜禽圈养等行动。
全镇培育发展产业的动作也在同步开展。作为“中国葛粉之乡”，客店镇着重发展葛产业，据朱辉平介绍，全镇现有葛产品生产经营主体22家，其中规模以上企业2家，小型加工作坊20家。目前，正在通过探索校企合作，聚焦新品培育，生产研发葛粉衍生产品等方式，提升客店镇葛产业的附加值和含金量。
钟祥市客店镇南庄村改善乡村环境，建起村民健身公园，还有光伏发电站为村民创收。 澎湃新闻记者 王珏玮图
朱辉平说，另一方面，客店镇通过支持各村发展羊肚菌、香菇、泉水稻、云雾茶、芍药、瓜蒌等特色产业，形成了“户有增收产业、村有主导产业、镇有特色产业”的产业格局。
“去年，整个镇的村民可支配收入平均是2.47万元”，朱辉平说，相较于过去，这一数字增加了很多。
乡村是中国最基础的社会组织和经济单元之一，如今，一幅景色宜人、村民共同富裕的乡村美好图景正在钟祥市铺展开来。
超级IP明显陵带火莫愁村
除了优美的乡村旅游，在钟祥还有着一处世界文化遗产——明显陵。
如果问中国面积最大的明代帝陵在哪里？很多人可能会答错，它既不在明朝中后期的京城北京，也不在明朝刚建立时的京城南京，竟然就在钟祥这座县级市。
明显陵位于钟祥市郢中街道皇城村松林山，陵区面积约50万平方米。它还有一个特色，即埋葬的是实际没做过一天皇帝的朱祐杬，仍为罕见。
朱祐杬本是兴献王，是明世宗嘉靖皇帝朱厚熜的生父。明武宗驾崩后，因无子嗣和亲兄弟，其堂弟朱厚熜被确立为皇位继承人。朱厚熜继位后，将父亲追尊为皇帝，其位于钟祥的王墓也升级为明显陵。朱厚熜后又在生母蒋氏过世后，将父母在明显陵合葬。
明显陵内有水塘，塘内的水不干不溢，展现了精巧的建筑艺术。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
据湖北省政府官网介绍，明显陵呈金瓶形状，布局按帝制“三朝两宫”和“天子五门”制式排列，四周环黄瓦朱墙，墙高6.5米，厚1.9米，周长4730米。陵墓建筑平面布局按中轴线排列，依次为新红门、大红门、碑亭、华表、神道、石象生、棂星门、神龙道、内明塘、棱恩门、棱恩殿、二柱门、十五供、方城、宝城，九曲河蜿蜒其间，河上以五道御桥相连。
最奇特的是，明显陵共有两座宝城，形成“一陵两冢”构造，形如8字形，中间以精巧的“瑶台”相连，举世罕见。2000年，明显陵被联合国教科文组织列为世界文化遗产。
依托明显陵这个超级文旅IP，钟祥市以明文化、楚文化为主线，打造莫愁湖、莫愁村两个旅游景点，丰富旅游产品。2024年2月6日，文化和旅游部公告，明显陵文化旅游景区成为国家5A级旅游景区。
其中，莫愁村打造成一座“古村落”，推出阳春邑、云梦乐园等具有强烈渲染力、穿透力和代入感的沉浸式体验场景，并利用声光电现代舞台技术，提供篝火晚会、传统剧目、小丑表演等多种演出，除了有专业演艺团队，还有钟祥本地戏曲艺人180人5个团队参演。
莫愁村里的楚文化传统舞蹈表演。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
入夜后，莫愁村灯光璀璨，游客们逛古街集市、品湖北小吃、赏民俗文化，十分热闹，激发出夜游新活力。
湖北省政府官网显示，越来越多的返乡创业者在莫愁村内外开餐饮、住宿等店铺，返乡农民工创业者占到莫愁村全部创业者的70％左右，形成草根式创业集群，丰富了景区业态、完善了景区配套服务。
莫愁村景点管理者不仅扮演着“房东”“物业”的角色，还充当创业者的“导师”“教官”“合伙人”和“带头大哥”，定制了一整套运营服务：小到包装纸袋、大到招牌店面，都统一设计制作，所有创业者均可免费使用“莫愁村”这一品牌，让创业者走上致富路。2023年，明显陵文化旅游景区实现营业收入3200万元，直接带动地方年旅游收入逾100亿元。
莫愁村老街入口处的“莫愁村”三个字为反写，游客进村后转过身，可以看到正写的“莫愁村”，意寓着进村就万事莫愁。 澎湃新闻记者 王珏玮 图